Pazarlama Konuşmacıları

En sık CMO buluşmalarında, pazarlama zirvelerinde ve kurum içi marka günlerinde tercih ediliyor. Ürün lansmanlarında kategorinin bağlamını kuran bir açılış konuşması olarak da isteniyor. Bayi ve satış buluşmalarında ton motivasyona kayıyor; ajans ve yaratıcı ekip etkinlikleri de yaygın bir kullanım alanı.

Ücret; tarih, şehir, sahne süresi ve formatın yanında içeriğin ne kadar markanıza uyarlanacağına göre değişiyor. Kategorinize özel bir vaka çalışması istenirse hazırlık yükü artıyor ve bu teklife yansıyor. Kayıt ile yayın izninin kapsamı da hesaba giriyor. Bu yüzden liste fiyatı yerine brief'e göre teklif çıkarıyoruz.

İki başlık büyük ölçüde iç içedir. Birincisi marka kurma, tüketici davranışı ve büyüme tarafına yakın durur. Pazarlama iletişimi konuşmacıları ise mesaj, kampanya ve mecra kurgusuna odaklanır. Kadromuzdaki isimlerin bir bölümü her iki başlıkta da sahne alıyor.

Alanın içindeki bir salonda giriş seviyesi anlatım işe yaramıyor; konumlandırma, ölçümleme ya da kültürel değişim üzerine kurulmuş tek tezli içerik daha iyi çalışıyor. Sahne sonrasındaki tartışma için ayrı süre ayırmanızı öneriyoruz. Salon küçükse söyleşi formatı keynote'tan verimli oluyor.

Zirve programlarında sahne 20-30 dakikaya sıkışıyor ve tek bir tez savunuluyor. Kurum içi marka gününde keynote 45-60 dakika sürüyor, soru-cevapla birlikte 75 dakikaya çıkabiliyor. Atölye formatı yarım günü bulabiliyor. Süreyi programın akışına göre birlikte belirliyoruz.

Amaç kurum içinde ortak dil kurmak olduğu için anlatım sadeleşiyor, jargon azalıyor ve örnekler şirketin kendi kategorisinden seçiliyor. Konuşmanın ardından ekip çalışması planlanacaksa formatı atölyeye çevirmek daha verimli oluyor. İç iletişim ekibinizle içerik uyumunu önceden kontrol ediyoruz.

Evet, kadroda tüketici davranışı ve karar süreçleri üzerine çalışan akademisyen profilleri bulunuyor. Bu başlık, mesajın neden tuttuğunu ya da tutmadığını açıklamak istediğinizde işe yarıyor. Marka stratejisi konuşmasıyla aynı programda birbirini tamamlayabiliyor.

Kısıtlı zamanda kitleyi ikna etme pratiğini anlatır. Bu pratik; kurumsal kriz iletişimi, lansman planlaması ve iç iletişim kampanyaları için doğrudan karşılık bulur. İçeriğin güncel siyasi tartışmaya kaymaması için kapsamı brief aşamasında birlikte çiziyoruz.

Hayır. Kadronun bir kısmında tek yetkili temsil bizde, kalan isimlerde booking ağımızla çalışıyoruz. Uygunluk yanıtında bu ayrımı isim isim belirtiyoruz. Ajansınız ya da medya planlama ekibiniz süreçte yer alacaksa aynı bilgiyi onlarla da paylaşıyoruz.

Evet, kategorinizi, hedef kitlenizi ve son dönem işlerinizi konuşmacıya önceden iletiyoruz. Örnekler ve derinlik bu dosyaya göre ayarlanıyor. Marka adı geçen bir vaka anlatılacaksa bölümü sahneden önce sizinle paylaşıyoruz.

Evet, kadroda radyo ve televizyon deneyimi olan, sahnede akışı yöneten isimler var. Moderatörlük ayrı bir hazırlık kalemi: panelist listesi, soru seti ve süre planı sahne öncesinde çalışılıyor. Sponsor konuşmalarının akışa nasıl gireceğini de aynı toplantıda planlıyoruz.

Evet, uzaktan canlı bağlantıyla oturum kuruluyor. Kamera açısı, ekran paylaşımı ve sunum geçişleri yayından önce deneniyor. Kalabalık webinarlarda soruları toplayan bir moderatör önerdiğimiz oluyor. Kaydın alınması ve sonradan yayınlanması için iznin sınırlarını sözleşmeye ayrıca yazıyoruz.

Tarihi netleştirdiğiniz an sormanız en rahatı. Zirve sezonu ile bütçe dönemi aynı aylara denk geldiği için tercih ettiğiniz isim erken dolabiliyor. Kısa vadeli taleplerde alternatif isim önerileriyle dönüyoruz.

Ulaşım ve konaklamayı ya biz plana alıyoruz ya da siz üstleniyorsunuz; ikisi de yürüyor. Hangi tarafın hangi kalemi üstlendiği teklifte kalem kalem yazılı olur. Zirvelerde konuşmacının kendi oturumundan önce ve sonra salonda bulunması istenebiliyor; uçuş saatlerini bu talebe göre kuruyoruz.

İzin isme göre değişiyor. Bazı konuşmacılar kaydı iç eğitim arşivine onaylıyor, sosyal medyada kullanıma kapatıyor. Sahnede gösterilen üçüncü taraf reklam örnekleri de kayıttan çıkarılabiliyor; kapsamı sözleşmede yazıyoruz.

Sunum dosyasının formatını, ekran oranını ve mikrofon tercihini etkinlik öncesinde yazılı olarak alıyoruz. Bu kategoride sunumlar reklam filmi içerdiği için dosya formatını ve ses düzenini ayrı kalem olarak kontrol ediyoruz. Salon ekibiyle konuşmacı arasındaki trafiği biz yönetiyoruz.

Olabilir. Sık kurulan akış, tek tezli bir keynote ve ardından farklı bakış açılarını buluşturan bir panel. İki ismin aynı vakayı anlatmaması için konu dağılımını önceden yazıyoruz. Kimin önce çıkacağını programın yoğunluk eğrisine göre öneriyoruz.

Etkinlik tarihini, şehri, salondaki ekibin kıdemini ve sahne süresini yazmanız yeterli. Programın CMO buluşması mı marka günü mü olduğunu da eklerseniz kısa listeyi ona göre kuruyoruz. Hangi kanaldan yazarsanız aynı ekip dönüş yapıyor.