Pazarlama Konuşmacıları

Pazarlama konuşmacıları en sık CMO buluşmalarında, pazarlama zirvelerinde ve kurum içi marka günlerinde tercih ediliyor. Ürün lansmanlarında kategorinin bağlamını kuran bir açılış konuşması olarak da isteniyor. Bayi ve satış buluşmalarında ton motivasyona kayıyor, kampanya mantığı sahaya çevriliyor. Ajans ve yaratıcı ekip etkinlikleri de yaygın bir kullanım alanı; bu programlarda fikrin nasıl doğduğu konuşuluyor.

Pazarlama konuşmacısı ücretini tarih, şehir, sahne süresi ve format ile içeriğin markanıza ne kadar uyarlanacağı belirliyor. Kategorinize özel bir vaka çalışması istendiğinde hazırlık yükü artıyor ve bu teklife yansıyor. Kayıt ile yayın izninin kapsamı da hesaba giriyor. Şehir dışı programlarda ulaşım ve konaklama teklifte ayrı satırda görünüyor; bu nedenle liste fiyatı yerine brief'e göre teklif çıkarıyoruz.

Pazarlama konuşmacıları marka kurma, tüketici davranışı ve büyüme tarafına yakın durur; pazarlama iletişimi konuşmacıları ise mesaj, kampanya ve mecra kurgusuna odaklanır. İki başlık büyük ölçüde iç içedir ve kadromuzdaki isimlerin bir bölümü her ikisinde de sahne alıyor. Ayrımın pratikteki karşılığı, salondaki ekibin o dönem çözmeye çalıştığı sorudur. Sorunu ilettiğinizde hangi profilin oturduğunu birlikte belirliyoruz.

CMO buluşması için konumlandırma, ölçümleme ya da kültürel değişim üzerine kurulmuş tek tezli içerik sunan pazarlama konuşmacıları en verimli sonucu veriyor. Dinleyici zaten alanın içinde olduğu için içerik kıdemli seviyeye kuruluyor ve tartışma açılıyor. Sahne sonrasındaki tartışma için programda ayrı süre ayırmanızı öneriyoruz. Salon küçükse söyleşi formatı keynote formatından daha verimli ilerliyor.

Pazarlama konuşmacılarının sahne süresi programın türüne göre değişiyor. Zirve programlarında sahne 20-30 dakikaya sıkışıyor ve tek bir tez savunuluyor. Kurum içi marka gününde keynote 45-60 dakika sürüyor, soru-cevapla birlikte 75 dakikaya çıkabiliyor. Atölye formatı pazarlama ekibiyle kendi brief'i üzerinde çalışıldığında yarım günü bulabiliyor. Süreyi programın akışına göre birlikte belirliyoruz.

Marka gününde pazarlama konuşması kurum içinde ortak dil kurmak üzere kurgulanıyor. Bu nedenle anlatım sadeleşiyor, jargon azalıyor ve örnekler şirketin kendi kategorisinden seçiliyor. Konuşmanın ardından ekip çalışması planlanacaksa formatı atölyeye çevirmek daha verimli oluyor. İç iletişim ekibinizle içerik uyumunu, ajansınız programda yer alacaksa içerik çakışmasını önceden kontrol ediyoruz.

Kadroda nöropazarlama tarafından gelen, tüketici davranışı ve karar süreçleri üzerine çalışan akademisyen profilleri bulunuyor. Bu başlık, mesajın neden tuttuğunu ya da tutmadığını açıklamak istediğinizde işe yarıyor ve kararın beyindeki işleyişini gösteriyor. Marka stratejisi konuşmasıyla aynı programda birbirini tamamlayabiliyor. İki başlığın sıralamasını programın akışına göre kuruyoruz.

Siyasal iletişim stratejistleri pazarlama etkinliğinde kısıtlı zamanda kitleyi ikna etme pratiğini anlatır. Bu pratik kurumsal kriz iletişimi, lansman planlaması ve iç iletişim kampanyaları için doğrudan karşılık bulur. İçeriğin güncel siyasi tartışmaya kaymaması için kapsamı brief aşamasında birlikte çiziyoruz. Kapsam dışı kalacak başlıklar sözleşme öncesinde yazıya geçiyor.

Pazarlama konuşmacıları kadrosunun bir kısmında tek yetkili temsil Kirpi Yapım'da, kalan isimlerde geniş booking ağımızla çalışıyoruz. Uygunluk yanıtında bu ayrımı isim isim belirtiyoruz. Ajansınız ya da medya planlama ekibiniz süreçte yer alacaksa aynı bilgiyi onlarla da paylaşıyoruz. Uygunluk, teklif, sözleşme, seyahat ve sahne akışı tek ekipte toplandığı için yazıştığınız kişi süreç boyunca değişmiyor.

Pazarlama konuşmacıları içeriği markanıza göre uyarlıyor; kategorinizi, hedef kitlenizi ve son dönem işlerinizi konuşmacıya önceden iletiyoruz. Örneklerin seçimi ve anlatımın derinliği bu dosyaya göre ayarlanıyor. Marka adı geçen bir vaka anlatılacaksa ilgili bölümü sahneden önce sizinle paylaşıyoruz; rakip marka örneği kullanılacaksa onayınıza sunuyoruz. Hazırlık, teklif sürecinin içinde yürüyor.

Kadroda radyo ve televizyon deneyimi olan, sahnede akışı yöneten moderatör profilleri bulunuyor. Moderatörlük ayrı bir hazırlık kalemi: panelist listesi, soru seti ve süre planı sahne öncesinde çalışılıyor. Sponsor konuşmalarının akışa nasıl gireceğini de aynı toplantıda planlıyoruz. Gazeteci ve sunucu kökenli isimler pazarlama zirvelerinde bu görevi sık üstleniyor.

Online pazarlama etkinlikleri için uzaktan canlı bağlantıyla oturum kuruluyor. Kamera açısı, ekran paylaşımı ve sunum geçişleri yayından önce deneniyor. Kalabalık webinarlarda soruları toplayan bir moderatör önerdiğimiz oluyor. Kaydın alınması ve sonradan yayınlanması için iznin sınırlarını sözleşmeye ayrıca yazıyoruz; hibrit programlarda salon ile ekran aynı akışa bağlanıyor.

Pazarlama konuşmacısını tarihi netleştirdiğiniz an sormak en rahat yol. Zirve sezonu ile bütçe dönemi aynı aylara denk geldiği için tercih ettiğiniz isim erken dolabiliyor. Kısa vadeli taleplerde de uygunluk sorgusu açıyor ve alternatif isim önerileriyle dönüyoruz. Tarihi, şehri ve sahne süresini ilettiğinizde o güne müsait isimleri kısa listeyle paylaşıyoruz.

Şehir dışındaki pazarlama etkinliklerinde ulaşım ve konaklamayı ya biz plana alıyoruz ya da siz üstleniyorsunuz; iki düzen de yürüyor. Hangi tarafın hangi kalemi üstlendiği teklifte kalem kalem yazılı oluyor. Zirvelerde konuşmacının kendi oturumundan önce ve sonra salonda bulunması istenebiliyor; uçuş saatlerini bu talebe göre kuruyoruz. Türkiye'nin 81 ilinde ve yurt dışı etkinliklerde aynı planlama yürüyor.

Pazarlama konuşmasının kaydı, iznin kapsamına göre iç kanallarda yayınlanabiliyor. Bazı konuşmacılar kaydı iç eğitim arşivine onaylıyor, sosyal medya kullanımını ayrı bir başlık olarak değerlendiriyor. Sahnede gösterilen üçüncü taraf reklam örnekleri kayıttan çıkarılabiliyor. Kaydın nerede, ne kadar süreyle ve hangi mecrada kullanılacağı sözleşmede yazılı hâle geliyor.

Pazarlama konuşmacıları için sunum dosyasının formatı, ekran oranı ve mikrofon tercihi etkinlik öncesinde yazılı olarak toplanıyor. Bu kategoride sunumlar reklam filmi içerdiği için dosya formatını ve ses çıkışını ayrı kalem olarak kontrol ediyoruz. Salonda prova için zaman ayrılmasını öneriyoruz. Salon ekibi ile konuşmacı arasındaki trafiği baştan sona biz yönetiyoruz.

Aynı etkinlikte birden fazla pazarlama konuşmacısı yer alabilir. Sık kurulan akış, tek tezli bir keynote ve ardından marka, ajans ile araştırma tarafını aynı masada buluşturan bir panel. İki ismin aynı vakayı anlatmaması için konu dağılımını önceden yazıyoruz. Kimin önce sahneye çıkacağını programın yoğunluk eğrisine göre öneriyoruz; birbirini tamamlayan iki profili aynı programda kurgulamak yaygın bir tercih.

Pazarlama konuşmacısı teklifi için etkinlik tarihini, şehri, salondaki ekibin kıdemini ve sahne süresini yazmanız yeterli. Programın CMO buluşması mı yoksa marka günü mü olduğunu da eklediğinizde kısa listeyi ona göre kuruyoruz. Hangi kanaldan yazarsanız aynı ekip dönüş yapıyor; talebinizi info@kirpiyapim.com adresine ya da +90 532 340 46 60 numarasına iletebilirsiniz.